Con Pablo y Fernando aprendemos desde la A hasta la Z del Márketing. Y a dos contadores fanas de River se les da por comentar sobre Publicidad No Tradicional, algo bien habrán hecho (Pablo y Fernando, los dos contadores, mmm). No por nada uno lo vio en cerveza, el otro en una combinación apuntada al "hombre": fútbol y fierros. El próximo contador hincha de River debería abordar sobre mujeres, para completar la sigla BSCG (Beer, Soccer, Cars and Girls)... Lo que sigue, lo escrito por Lucas Padín:
Todos conocemos a Javier Mascherano, aquel jugador que debutó en mi glorioso River Plate que hoy polula por Europa y es emblema en nuestra Selección nacional. Hace algunas semanas se empezó a correr un rumor sobre Javier, primero lo escuché en la Rock&Pop, Juan Pablo Varsky (periodista del deporte si los hay), hablaban de un video, pero que no podían decir nada. Algo comprometedor, pero sobre lo que nadie quería hablar porque lo involucraba al centrocampista de la selección.
Algunos días más tarde, en otro horario, en otro programa, volví a escuchar lo mismo, hacían referencia a un sitio de Internet www.casomascherano.com.ar, la intriga me sobrepasó y al llegar a casa me puse al tanto del misterio.
Todo pintado como una investigación, “El caso Mascherano. Lo que no te dicen”, pregonaba este blog de un “periodista”, un bigotón, Luis Dapelo. Sin mucha introducción, hacía referencia a la “verdad que no dicen”, a una investigación de meses y que no iba a callar.
Montado como una verdadera investigación, con música de suspenso comenzó el primer video, la investigación empezaba en el pueblo de Mascherano, San Lorenzo –Santa Fe, allí de repente nadie lo conocía, era difícil hallar a alguien que quisiera hablar de él. Así se van sucediendo las pistas a lo largo de los 5 videos, primero con un ex-compañero de futbol, Espigas 923 era la nueva clave, la investigación continuó, apareció un hospital abandonado, un centro de estudios para deportista donde se encontraron fotos de Mascherano entrenando.
Las pistas nos llevan a una sigla, MJET, tras la investigación la pista nos lleva a un motor de Fiat, un motor multijet de Fiat, corre mas, gasta menos eran sus prestaciones, hasta ahí solo pistas sueltas.
Los videos siguen con el mismo suspenso y se hace contacto con un fotógrafo deportivo, él también había investigado. “¿Porque nunca Javier Mascherano cambia la camiseta dentro de la cancha?” decía, nos mostró fotos muy de cerca, Javier parecía tener una cicatriz que le atravesaba todo el cuerpo. Es raro, todo es muy sospechoso.
El Dr. Martín De Alonso era la nueva clave, un deportólogo que también había estado tras la pista de la dirección de Espigas, no quería hablar, pero concertaron una reunión. “Un jugador normal corre 11km por partido, Mascherano 19km, no te parece raro” indicaba el doctor. Según sus estadísticas Esas eran todas las pistas del rompecabezas, un hospital, una cicatriz, un motor MJET esas eran todas las pistas. La clave MJET simplemente llevó a nuestro investigador a un motor de Fiat. Esas eran todas las claves, teníamos un hospital, una cicatriz, un motor y un jugador que no para de correr!!!! Mascherano tiene un motor adentro!!!!
Finalmente todo el suspenso que crearon hace referencia a la versión oficial que dio Fiat al respecto y allí aparece el link al sitio de http://www.fiatmultijet.com.ar/, el nuevo motor multijet del Fiat Punto. Verdaderamente Marketing no tradicional.
Simplemente me pareció interesante la forma en que lo montaron, en estos momentos están empezando a hacer correr el rumor para que se visite el sitio. Es el puntapié inicial de esta campaña “para nada tradicional” de Fiat. Un aplauso por el ingenio!!! Abrazos a todos y que tengamos una “divertida” ante todo semana intensiva.
Todos conocemos a Javier Mascherano, aquel jugador que debutó en mi glorioso River Plate que hoy polula por Europa y es emblema en nuestra Selección nacional. Hace algunas semanas se empezó a correr un rumor sobre Javier, primero lo escuché en la Rock&Pop, Juan Pablo Varsky (periodista del deporte si los hay), hablaban de un video, pero que no podían decir nada. Algo comprometedor, pero sobre lo que nadie quería hablar porque lo involucraba al centrocampista de la selección.
Algunos días más tarde, en otro horario, en otro programa, volví a escuchar lo mismo, hacían referencia a un sitio de Internet www.casomascherano.com.ar, la intriga me sobrepasó y al llegar a casa me puse al tanto del misterio.
Todo pintado como una investigación, “El caso Mascherano. Lo que no te dicen”, pregonaba este blog de un “periodista”, un bigotón, Luis Dapelo. Sin mucha introducción, hacía referencia a la “verdad que no dicen”, a una investigación de meses y que no iba a callar.
Montado como una verdadera investigación, con música de suspenso comenzó el primer video, la investigación empezaba en el pueblo de Mascherano, San Lorenzo –Santa Fe, allí de repente nadie lo conocía, era difícil hallar a alguien que quisiera hablar de él. Así se van sucediendo las pistas a lo largo de los 5 videos, primero con un ex-compañero de futbol, Espigas 923 era la nueva clave, la investigación continuó, apareció un hospital abandonado, un centro de estudios para deportista donde se encontraron fotos de Mascherano entrenando.
Las pistas nos llevan a una sigla, MJET, tras la investigación la pista nos lleva a un motor de Fiat, un motor multijet de Fiat, corre mas, gasta menos eran sus prestaciones, hasta ahí solo pistas sueltas.
Los videos siguen con el mismo suspenso y se hace contacto con un fotógrafo deportivo, él también había investigado. “¿Porque nunca Javier Mascherano cambia la camiseta dentro de la cancha?” decía, nos mostró fotos muy de cerca, Javier parecía tener una cicatriz que le atravesaba todo el cuerpo. Es raro, todo es muy sospechoso.
El Dr. Martín De Alonso era la nueva clave, un deportólogo que también había estado tras la pista de la dirección de Espigas, no quería hablar, pero concertaron una reunión. “Un jugador normal corre 11km por partido, Mascherano 19km, no te parece raro” indicaba el doctor. Según sus estadísticas Esas eran todas las pistas del rompecabezas, un hospital, una cicatriz, un motor MJET esas eran todas las pistas. La clave MJET simplemente llevó a nuestro investigador a un motor de Fiat. Esas eran todas las claves, teníamos un hospital, una cicatriz, un motor y un jugador que no para de correr!!!! Mascherano tiene un motor adentro!!!!
Finalmente todo el suspenso que crearon hace referencia a la versión oficial que dio Fiat al respecto y allí aparece el link al sitio de http://www.fiatmultijet.com.ar/, el nuevo motor multijet del Fiat Punto. Verdaderamente Marketing no tradicional.
Simplemente me pareció interesante la forma en que lo montaron, en estos momentos están empezando a hacer correr el rumor para que se visite el sitio. Es el puntapié inicial de esta campaña “para nada tradicional” de Fiat. Un aplauso por el ingenio!!! Abrazos a todos y que tengamos una “divertida” ante todo semana intensiva.
2 comentarios:
no entiendo cuando te referís a "la forma en que lo montaron" o "montado como una verdadera investigación".
Dapelo es un periodista serio (mi viejo lo conoce de la época en que laburaba en la FM barrial) y está dispuesto a todo con tal de que lo escuchen.
Pensé que en un MBA la gente pensaba un poco más y no se creen todo lo que les dice la máquina capitalista.
Fiat aprovecha la volteada, pero lo mismo hubiese hecho Renault si el motor era de ellos (una parte cortada de la investigación cuenta cómo el cuerpo de Mascherano rechazo un motor de Renault 12 break por tener la tapa de cilindros un poco floja)
De serio no tiene mucho el Bigoton amigo tuyo... ahhh y lo que decis del R12, no sé cual será tu fuente a mi me dijeron que probaron con un motor de F-100 pero que era demasiado pesado!!
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